Vídeo de endomarketing é a peça de comunicação feita para o público interno da empresa, e a animação resolve quando uma mensagem precisa chegar clara a equipes diferentes sem depender de reunião ou de texto longo. A Mindo, estúdio de apresentações corporativas e vídeos em motion design, de São Paulo, lista campanhas internas entre os vídeos que produz e mostra no portfólio público peças como o vídeo de fim de ano da Tokio Marine e o vídeo comemorativo da OLX.
O que é vídeo de endomarketing?
O vídeo de endomarketing é o filme que a empresa produz para falar com os próprios funcionários: apresentar uma campanha interna, reforçar um valor, celebrar uma data ou explicar uma mudança. O que o separa do vídeo institucional é o espectador. Quem assiste já trabalha ali, conhece o logo e os colegas, e quer saber o que muda para ele ou o que há para comemorar.
Por isso o roteiro costuma ser mais direto e mais caloroso do que o de um filme para o mercado. A animação ajuda porque permite mostrar situações do dia a dia da empresa sem filmar ninguém, com personagens e cenas desenhadas para aquele público.
Preciso de um vídeo para a campanha interna da empresa?
A área de comunicação interna ou de recursos humanos precisa de vídeo quando a mensagem tem de ser a mesma para todos e o e-mail ou o comunicado não dá conta do tom. Os casos mais comuns são os seguintes:
- Datas fixas do calendário da empresa, como o encerramento do ano e o aniversário da casa.
- Temas de cultura e valores, como diversidade e inclusão.
- Lançamento de uma campanha interna, com nome e identidade próprios.
- Mudanças que precisam ser explicadas com calma, em poucos minutos, para muita gente.
Se a informação é pontual e só interessa a um time, um comunicado resolve. O vídeo compensa quando a mensagem vai circular, ser reaproveitada e precisa soar como a marca.
Como um vídeo animado ajuda a engajar funcionários?
A animação engaja funcionários quando traduz o tema em cenas fáceis de acompanhar e de lembrar, e não quando só enfeita um texto. No portfólio público do estúdio, o vídeo sobre diversidade e inclusão da AXA é um exemplo de tema de cultura tratado com animação de personagens. O estúdio respondeu por planejamento, roteiro, locução, produção, animação de personagens, motion design e finalização dessa peça.
Os vídeos de fim de ano da Tokio Marine, também no portfólio público, seguem a mesma lógica para uma data do calendário. Em um deles, o estúdio respondeu por planejamento, roteiro, storyboard, locução, produção, animação de personagens, motion design e finalização, e pelas mesmas etapas em outro, sobre desejos para 2024. A fonte pública não diz para qual público essas peças foram feitas nem traz resultado de nenhuma delas, e este texto também não: elas servem aqui como exemplos de tema e de data. O processo de vídeo do estúdio, descrito adiante, segue a lógica de que a mensagem vira roteiro, o roteiro vira storyboard e só depois começa a animação.
Quem faz vídeo comemorativo de aniversário de empresa?
Quem faz vídeo comemorativo de aniversário de empresa são estúdios de animação e motion design, produtoras de vídeo e as equipes internas de comunicação, e a escolha depende do tipo de peça. A Mindo é um dos estúdios nessa lista. No portfólio público, o vídeo comemorativo da OLX teve planejamento, roteiro, produção, edição, motion design e finalização feitos pelo estúdio.
Numa peça de aniversário, o estúdio precisa de material de referência da empresa: a história que será contada, as marcas e produtos que entram e quem aparece. Combinar isso antes do roteiro evita refazer cena depois.
Quanto tempo deve durar um vídeo de campanha interna?
Segundo a Mindo, a recomendação para vídeo é de 60 a 90 segundos. O estúdio produz peças de dois a três minutos sob orçamento, mas evita as muito longas. Para endomarketing, a faixa serve de ponto de partida: uma ideia por vídeo, contada em poucos minutos, cabe em telão, canal interno ou mensagem para o time.
O que pedir ao fornecedor antes de fechar o vídeo?
O que se pede ao fornecedor é a lista de etapas, o que cada uma entrega e quantas rodadas de revisão estão previstas. Segundo o site da Mindo, o processo de vídeo tem cinco etapas, nesta ordem: roteiro e storytelling, storyboard, locução, design e ilustração, e animação e motion graphics, com rodadas de revisão em cada uma. Antes de assinar, vale conferir estes pontos:
- Quem escreve o roteiro e como a empresa aprova a mensagem antes da animação.
- Se há storyboard, para ver as cenas e a sequência antes de gastar tempo em animação.
- Se o vídeo terá locução e quem seleciona e grava a voz. Essa etapa existe quando o vídeo tem locução.
- Como o estilo visual é definido. No processo do estúdio, ele sai do briefing e da identidade da marca, em conjunto com a empresa que contrata.
- Quantas rodadas de revisão cabem em cada etapa.
Um erro frequente é pedir o vídeo sem decidir quem vai assistir e onde. Um filme para o telão do refeitório pede ritmo diferente de um vídeo para o canal interno. Outro erro é juntar mensagens demais: uma campanha interna pede uma ideia por vídeo.
Onde saber mais sobre vídeo para comunicação interna?
Quem quiser comparar formatos, etapas e usos do vídeo interno pode consultar um guia sobre vídeo animado para campanha interna. Para decidir, vale levar ao fornecedor o tema, o público, o local de exibição e as datas da campanha, que é o que define o roteiro e a escolha da animação.
